Найбільша монобрендова мережа автозаправних комплексів UKRNAFTA розпочинає масштабний збір для 13-ї бригади Національної гвардії України «Хартія». Механіка збору проста: з кожного літра 95 Energy, дизеля, кави чи хот-догу, одна гривня перераховується на підтримку бригади.

Ми розуміли, що 100 млн — це багато. Проте у нас було 545 заправок і на кожній з них людина може долучитися до збору, виконуючи звичні дії. З'їла хот-дог — гривня на збір, випила кави — гривня на збір, заправила дизель або 95 Energy — з кожного літру гривня на збір. Завдяки своїм масштабам збір стане дуже енергійним. Навіть назва бензину теж стала підказкою.

Якщо збирати треба енергійно, то і вся кампанія має бути такою самою. Менше «ля-ля» — більше дій. Саме тому в роликах і віжуалах мінімум слів та пояснень — на це немає часу. Повідомлення прості, влучні та компактні. Приїхали, заправились, поїли, попили — задонатили.

Айдентика кампанії теж працює на швидкість збору. Саме те, що це військовий збір, змушує думати не про мілітарну естетику, а про ефективність та спосіб передати енергійність візуально. Що більше людей помітять кампанію, та відчують необхідну емоцію, то швидше ми зможемо закрити потреби військових.

Заправляйте Energy. Дизель. Якість. Донат. З кожного літра. І кави. Хот-дога. Гривня на збір. Енергійно! Приїхали, заправились, UKRNAFTA задонатила.
Дякую. Підтримка. Дрони. Звʼязок. Авто. UKRNAFTA. Енергія. Збір. «Хартія».